聚力赛季主场建设 深化商旅文体健融合体育赛事季拉萨阶段性工作专报

为深入贯彻《国务院办公厅关于释放体育消费潜力 进一步推动体育产业高质量发展的意见》（国办发〔2025〕31号），落实自治区2026“体育赛事季”融合发展要求，立足拉萨市“首府城市”定位，充分发挥主场优势，统筹全域赛事资源，打造具有拉萨辨识度、影响力的体育IP，推动体育与文旅、商务深度融合发展。

一、高位统筹谋划，出台赛事季融合顶层方案

拉萨市体育局牵头编制体育赛事季融合发展实施方案，锚定“以赛聚客、以赛兴旅、以赛促消”总体思路，明晰赛事统筹、文旅联动、惠民消费、政企协作四大任务清单，划定各单位职责边界，为全赛季系列活动落地提供政策依据与实施指引，构建全域一体化推进格局。

二、健全专班架构，压实赛事组织保障

成立以市委副书记、市长王强为组长的体育赛事季拉萨主场工作领导小组，统筹体育、文旅、商务、宣传、通信、金融等多部门协同办公，统筹赛事筹办、活动落地、市场联动、安全保障全链条工作，实行分工负责制、事项督办制，保障各项工作高效落地。

三、文旅精准配套，逐项细化赛事落地举措

市文旅局紧扣全市融合实施方案，按照一赛一策的要求，定制配套举措，围绕拉萨市第二届运动会暨民族传统体育运动会、拉萨半程马拉松、环拉萨自行车大赛等11项主场活动，推出了“住宿补贴消费券、林卡消费券、非遗工坊消费券、非遗展示体验、文创产品展销、主题打卡点、打卡墙等32条具体举措，并依托拉萨文旅资源，串联景区、非遗点位、特色街区，规划“观赛+旅游”精品游玩线路；在赛场周边、赛事沿线布设非遗展演、民俗体验点位；联动辖区景区推出观赛游客门票优惠、套票福利，推动赛事客流就地转化旅游客源，做实“体育+文旅”落地场景。

四、统一品牌冠名，整合全域赛事资源

已在拉萨市第六届中小学游泳比赛、拉萨市第二届运动会暨民族传统体育运动会、拉萨市第三届轮滑大赛、环拉萨自行车大赛、拉萨半程马拉松等赛事统一冠以体育赛事季官方名称，统一品牌标识、统一宣传口径，整合零散赛事资源、做大主场赛事矩阵，持续集聚市民与外地游客关注度。（加照片）

五、联通大数据监测，精准研判赛事客流

与中国联通达成专项合作，依托运营商大数据开展赛事期间人流、网络流量、区域客流实时监测，动态掌握活动热度，为现场安保、场地运维、商业配套优化提供数据支撑。

六、政企银协同发力，落地消费提振举措

市商务局落地投放首期50万元体育专项消费券，使用人数为4725人，撬动体育用品、运动零售、服装等线下消费345万元；已与银联完成初步对接，联动市商务局同步筹划支付满减、商户优惠等配套促消费活动，打通“观赛—支付—购物”消费闭环，深挖赛事经济红利。

下一步，我局将持续细化文旅商配套细则，按赛事时序落地景区优惠、非遗市集等活动；加快银联合作协议落地，接续分批投放剩余消费券，推动商旅文体健深度融合。