体育赋能促振兴 以赛兴农拓销路

2026年5月30日晚，由拉萨市体育局主办的拉萨市第四届锅庄舞大赛决赛在拉萨市天海国际广场圆满落幕。决赛共18支代表队400余名锅庄舞爱好者参加，吸引2万余人次现场观赛；赛事通过各新媒体平台总播放量16.2万人次，总点赞量18.81万人次，评论3.3万条；带动各类消费240万余元，其中各县（区）特色农产品消费3万余元。

一、体农联动，赛场阵地赋能乡村振兴

本次赛事坚持体育赛事赋能、多方协同发力、助力群众增收的工作思路，形成市体育局搭建平台，市驻村办全程统筹指导，各县（区）驻村工作总领队亲自牵头挂帅的上下联动工作格局。紧盯赛事人流量大、受众覆盖面广的独特优势，创新工作思路，将热闹的赛事现场转化为助农增收前沿阵地，集中搭建县域特色产品展销专区，全方位展示推介拉萨本土农牧优品与民俗文创产品。

二、人气火热，体育惠农实现多元价值

活动当天，人头攒动、客流不息，大家一边欣赏精彩的锅庄舞表演，一边驻足挑选心仪的农特色产品，现场一派热闹繁忙的景象。一是本次赛事共有10个县（区）报名“体育大集”参展，现场商品品类齐全、特色鲜明。原生态酸奶、精深加工牦牛产品、藏鸡蛋等优质绿色健康农牧产品，备受市民游客青睐；独具拉萨特色风情，承载本土非遗文化底蕴的传统手工制品、工艺精湛的唐卡等文创产品，吸引大量群众驻足观赏、选购。二是驻村队员化身产品推介员，主动向观赛群众、往来游客介绍产品品质，积极引导选购，通过赛事现场直售模式，省去经销商、批发商等中间流通环节，让产品直面消费者市场，最大化保障农牧民收益。三是丰富群众精神文化生活，满足群众多元化文体需求的同时，依托锅庄舞大赛线上线下全媒体传播矩阵，有效破解县域农特产品品牌曝光度低、线下销售渠道狭窄、市场销路受限等产业发展难题。

三、持续深化，“体育+”助力乡村振兴根基

下一步，拉萨市体育局将以本次锅庄舞大赛为契机，一是塑特色。立足各县（区）资源禀赋、特色文化、产业优势，凭借赛事高人气、高流量、高关注的虹吸效应，打造“一县一品、展示一县一景”助力乡村旅游产业发展；二是抓纵深。持续拓展“体育+乡村振兴”融合边界，以马拉松、跨喜马拉雅自行车赛等品牌赛事为平台，做活县（区）好物展示、展销市场，做宽外销渠道。三是常态化。依托全市各类群众体育赛事、全民健身活动等多元化体育平台，常态化配套开展农特产品展销对接活动，让体育成为乡村振兴的“助推器”。